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作者：沈永正 出版社：三民 出版日期：2012年01月01日 語言：繁體中文 ISBN：9789571455846 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;消費者行為
top 本書特色 第一，本書強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 第二，本書納入數章同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，本書第四部分納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。 第三，本書在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，題目強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。 本書內容兼顧消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。作者簡介沈永正 學歷∕ 美國哥倫比亞大學心理學博士 美國哥倫比亞大學心理學碩士 國立臺灣大學心理學學士 經歷∕ 元智大學企業管理學系副教授及專任助理教授 長庚大學工商管理學系專任助理教授 國立政治大學國際經營管理英語碩士學位學程(IMBA)兼任副教授 國立中央大學企業管理學系兼任助理教授 上奇廣告行銷研究經理 美國Arbor, Inc.研究經理 現職∕國立臺灣師範大學管理研究所副教授
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